El jerez de España apunta al comercio on-trade del Reino Unido en una nueva campaña

Jerez de España, el ala de marketing del Consejo Regulardor de Jerez, está lanzando una nueva campaña dirigida a la hostelería del Reino Unido para concienciar a los consumidores sobre la versatilidad del aperitivo español.

La nueva campaña, que comienza en breve, se centrará tanto en el mercado de comercio minorista como en el directo al consumidor para atraer nuevos clientes a la categoría. Pretende mostrar una imagen más contemporánea de los vinos de Jerez, destacándolos como redescubiertos por conocedores y bebedores de moda.

Un enfoque clave será resaltar la calidad de los vinos a los consumidores, explicando su origen en Andalucía y comunicando la herencia de los vinos de la región de Jerez con una prestigiosa Denominación de Origen. También mostrará la versatilidad del Jerez en términos de maridaje, además de mostrarlo como algo más que un aperitivo, para beber por copa. La campaña se dirigirá a los camareros para mostrarlo como un ingrediente clave en los cócteles, servido con mezcladores o con hielo.

Como parte de la campaña, el equipo ha creado uno nuevo. sitio web y el video de la campaña, que se utilizará junto con los eventos tradicionales de relaciones públicas, prensa e influenciadores, y una gira promocional de bares y restaurantes.

La campaña se produce después de que Sherry disfrutara de un impulso inesperado durante los cierres del Reino Unido de 2020, por delante de la categoría fortificada más amplia. Las ventas de jerez durante el período de 12 meses hasta el 26 de diciembre de 2020 aumentaron un 13 % en volumen y un 15 % en valor, según Nielsen, en comparación con el 7,5 % en volumen y el 12 % en valor de la categoría fortificada en general, con un aumento notable en el jerez Consumo en el período de 12 semanas previo a Navidad, un 15% más.

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